LE GREEN marketing

UNE PRISE DE CONSCIENCE

Production locale, réchauffement climatique,

les consommateurs attendent aujourd’hui des marques un positionnement et des actions en faveur du développement durable. Comment repenser son business model à l’aune des nouveaux enjeux sociétaux

et écologiques sans sacrifier au développement économique ?

D’après une enquête du magazine Papejam, 66 % des consommateurs privilégient les entreprises responsables. Un constat résultant directe- ment des problématiques sociales et environnementales contemporaines.

Les entreprises, si elles veulent conserver leur place dans le cœur des consommateurs, doivent donc revoir leurs méthodes de production mais aussi et surtout leur communication en développant notamment une éthique d’entreprise en adéqua- tion avec les enjeux actuels et les nouveaux comportements d’achat des consommateurs. Ensemble des pratiques qu’une entreprise met en place d’après son image et ses valeurs, l’éthique

d’une entreprise peut être utilisée comme argument marketing faisant le lien entre le produit et les préoccupation du consommateur.

D’après le magazine économique Paperjam, 66 % des consommateurs privilégient les entreprises responsables.

LE MARKETING DURABLE

Le marketing durable repose sur l’intégration de 3 piliers eux-mêmes issus des stratégies de développement durable, à savoir l’environnement, la société et l’économie. L’essentiel des stratégies marketing durables se focalisent sur deux types d’actions : la création d’une gamme écologique de produits, comme par exemple la gamme Seed Phytonutrients de L’Oréal (100% écologique, des constituants au packaging) ou des opérations en relation avec des causes humanitaires ou écologiques comme l’initiative de la société MyTree qui propose aux entreprises de réduire leur empreinte carbone et préserver la biodiversité en plantant des arbres. Le marketing durable donne donc la possibilité pour une marque de prouver à ses clients qu’elle partage leur prise de conscience et agit concrètement.

UN PARI GAGNANT SUR LAVENIR

Conscient et moral, le marketing durable est avant tout un engagement en réponse aux problématiques d’aujourd’hui et de demain. Consolidant les valeurs d’une entreprise, il lui permet également d’anticiper les disruptions à venir et les évolutions du marché. Une posture éthique a par ailleurs pour avantage de créer un lien fort avec le consommateur autour d’enjeux fédérateurs (protection de l’environnement, développement social, justice économique), chaque client convaincu deviendra alors ambassadeur de votre marque, allant jusqu’à en faire la promotion. Permettre au consommateur, dans ses comportements d’achat, d’être acteur du changement, c’est renforcer son image de marque et consolider sa clientèle, tout en participant d’un avenir meilleur. Pari gagnant.

Chaque client convaincu deviendra alors ambassadeur de votre marque, allant jusqu’à en faire la promotion.

Exemple : la lannière Eco-responsable

S’il est bien un objet publicitaire incontournable à tout événement d’entreprise, c’est bien le tour de cou. Passeport d’entrée, il fédère autour de la marque.

Dans le cadre d’un événement éco- responsable, la lanière RPET* ou en liège est un support tendance pour afficher des valeurs green. Et pour être dans le ton, la lanière en liège sera à vos côtés

dans la conduite de votre démarche de développement durable. Découvrez toutes nos matières créatives et solutions de personnalisation !

Les lanières en matière recyclée concourent à limiter les émissions de gaz à effet de serre et contribue aux économies d’énergie

Lannière RPET à partir de 150 pcs

*RPET indique le
recyclage du P. E. T. : polyéthylène téréphtalate. Provenant de l’industrie alimentaire (bouteilles d’eau et de soda), cette matière issue des déchets est désormais lavée, broyée puis réutilisée à l’état de granulés pour la production d’objets divers.