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Instagram et l'objet publicitaire

Instagram et l'objet publicitaire

Instagram, les réseaux sociaux et l'objet publicitaire.

Les architectes devraient prendre en compte la création d’éléments propices aux photos Instagram dans les projets de construction d’hôtels. Voilà la conclusion d’un récent rapport rédigé par un studio d’architectes australien qui énumère ensuite des conseils pratiques pour rendre ces futurs lieux instagramables, autrement dit, attirants pour les clients. 

Ces recommandations n’ont rien de surprenant car ce sont effectivement les réseaux sociaux qui font et défont désormais les modes.

Le poids des réseaux sociaux. 

Des marchés comme celui du tourisme ou de la mode ont clairement intégré ces nouveaux types de médias à leurs campagnes marketing, augmentant rapidement leur visibilité et pour un coût d’investissement très bas. Certains hôtels mettent ainsi en avant dans leurs brochures des endroits particulièrement photo- géniques. Les marques de prêt-à-porter soutiennent les youtubeurs et autres célèbres propriétaires de comptes Facebook ou Instagram. Les réseaux sociaux sont à la fois un argument de vente mais aussi un outil de communication.

Dans le même ordre d’idées, les Japonais ont élu mot de l’année 2017, le terme instagénique, un néologisme désignant des produits ou services générant un fort appel sur Instagram. Relayées via le système des hashtags (mots-clés marqueurs de contenu, le terme #car par exemple, fédère presque 50 millions d’utilisateurs), les photographies apparaissent sur différents comptes et touchent diverses communautés. Avec quelques 600 millions d’utilisateurs de par le monde, Instragram constitue donc désormais un levier communicationnel majeur pour toute entreprise. Qu’en est-il du marché de l’objet publicitaire ?

La mise en scène du quotidien. 

Créé en 2010 et propriété de Facebook depuis 2012, l’application de partage de photos Instagram permet également de poster des diaporamas et de courtes vidéos. Largement favorable à une utilisation professionnelle, notamment via des encarts publicitaires (4 millions d’annonceurs actifs en 2017*), l’appli- cation se verrait même incorporer une fonction achat d’ici peu, confirmant ainsi ses velléités marchandes.

Le succès d’Instagram tient donc à l’image avec de belles photographies signalées par des hashtags ciblés (4,2 milliards de likes sont comptabilisés chaque jour*). Des filtres photo et des listes de mots-clés populaires sont mis à disposition pour optimiser chaque post, reste à imaginer le plan parfait, la mise en scène savante pour obtenir la photo ou vidéo à succès et qui sera vue par le maximum d’utilisateurs (95 millions de photos et vidéos sont postées au quotidien*). Tout est question de théâtralisation.

L’objet publicitaire sur les réseaux

Chroniques du quotidien, ces photos et vidéos postées sur Instagram diffusent des messages forts, notamment à travers les objets et c’est précisément ici qu’intervient l’objet publicitaire (1/3 des stories les plus regardées proviennent de marques*). La clé et son inséparable porte-clés publicitaire, sont souvent associés à la propriété d’un véhicule (mais pas que) et largement représentés sur Instagram. Un amateur de voiture de collection postera ainsi une photo de son expresso du matin à côté duquel il aura pris soin de poser ses lunettes de soleil et son trousseau de clés, le porte-clés personnalisé du concessionnaire automobile laissant deviner au volant de quelle voiture il va rouler. Le jeune propriétaire, fraîchement sorti de l’agence immobilière, va s’empresser, quant à lui, de prendre en photo ses nouvelles clés d’appartement laissant entrevoir le porte-clés personnalisé avec le nom de l’agence qui a géré la transaction. Les tendanceurs, eux, aiment mettre en scène leurs objets fétiches dans des compositions reflétant leur quotidien. Appareil photo, carnet de notes, passeport, sac à dos et étiquette de bagage ou encore, clés et porte-clés au logo d’un sponsor, le tout pensé comme une invitation à l’aventure. Enfin, en vidéo cette fois, on découvre la joie de la jeune femme à qui son compagnon offre une voiture, clé et porte-clés auto de la marque subtilement déposés sur les glaçons d’un seau à champagne...

Communication par l’objet et communication 2.0. 

Vie quotidienne ou moments d’exceptions, tout peut venir nourrir le flux Instagram des utilisateurs, ces instants de plaisir ou de joie devenant la vitrine d’un produit, d’un service ou d’une marque présente à l’image. L’objet publicitaire, lui-même porteur d’un message, voit alors ce dernier sublimé par l’univers des réseaux sociaux. Gratuit, prescripteur à l’impact massif et à l’imaginaire puissant, Instagram apparaît comme un incontournable canal de promotion pour l’objet publicitaire.

AHK Production, fabricant d'objets publicitaires personnalisés, utilise depuis plusieurs années Instagram afin de promouvoir par l'image les objets publicitaires.

Découvrez le compte Instagram d'AHK sur https://www.instagram.com/ahkproductions/

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